空調價格戰會影響家裝行業嗎

原創  • 2019年12月9日  • 艾肯空調制冷網/楊帆

2019年雙十一如期而至,但是與往年不同的有兩點,其一是家用空調行業再次舉起價格戰的大旗,引發大部分家用空調品牌的跟進;其二是一些家用中央空調品牌首次參與雙十一活動,以日立為例,雙十一當天日立中央空調銷售額突破2127萬元。

根據相關統計報告,2019冷年國內空調銷售量為6056萬套,同比下降7.59%;銷售額更是同比下降9.95%。數據顯示今年國內空調銷售呈現出量價齊跌的局面,而此前三年,國內空調產業經歷了為期三年的高速增長。家用中央空調同樣如此,在連續多年的高速增長后,在2018年底僅實現微增,而2019年上半年遭遇了有統計數據以來的首次下滑。

由此可以看出,不論是家用空調行業還是家用中央空調行業,都面臨著行業下滑的局面。而家用中央空調市場面臨的困難可能更多一些。在以往時候,家用空調和家用中央空調的差距并不巨大,1.5P變頻家用空調一般銷售價格在3000元左右,而家用中央空調行業銷售最好的5匹或6匹套餐也不過是兩萬多元,一些追求生活品質的消費者多數也會選擇裝修更美觀的家用中央空調產品。雙十一之后,面對1299元、1399元的家用空調,消費者會如何選擇值得商榷。

另一方面,精裝修房產政策的推動和普及,進一步擠壓了家裝零售行業的潛在市場空間。對于中央空調企業而言,可以從精裝房的集采方面來彌補家裝零售市場有可能出現的下滑,而對于家裝零售市場的經銷商而言,大部分零售經銷商卻沒有這方面的優勢,在沒有核心競爭力的情況下,拼價跑量成為了他們為數不多的選擇之一。

家裝零售經銷商應該怎么辦?2019年11月21日由艾肯空調制冷網和艾好家聯合舉辦的2019舒適家居零售商峰會上,成都美景集團舒適貓執行總經理張一舟和上海榮礎樓宇設備有限公司總經理張舜等國內家裝零售行業的標桿經銷商給出了他們的答案,并分享了他們企業成功的模式和經驗。其中,成都美景集團舒適貓執行總經理張一舟從“我們是誰”、“我們怎么辦”、“我們將去何方”三個方面與大家分享了針對目前行業的現在,美景的思考與行動。上海榮礎總經理張舜則主要與大家分享了在目前供大于求的環境與趨勢下,如何找到自身公司定位優勢和生存之道。兩大公司具體的解決之道,可見本期的《特別策劃》。

可以預見,從2019年開始,國內中央空調市場將進入存量市場競爭,市場調整不可避免。但是,對于這樣一個超過千億的市場而言,不論是市場機會還是生存空間,都不必太過悲觀。對于家裝零售行業而言,舒適對消費者的影響必將持續,未來使用家用中央空調產品的消費者也會越來越多。大浪淘沙,沉者為金。一旦挺過這樣一個調整階段,未來的市場給予的必將是更加廣闊的空間。(楊帆)

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